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整理/新媒体编辑 李云凤

冰墩墩被封为北京冬奥会新晋顶流！线上线下被抢购一空，有的人为了买冰墩墩，不惜彻夜排队。在日本，冰墩墩手办甚至炒到了1万日元（555元人民币）。北京冬奥组委新闻发言人目前已经回应：正协调相关方面，加大对冰墩墩的供应。

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冰墩墩一“墩”难求

在北京冬奥会开幕式上美轮美奂的画面中有6个活泼可爱的“冰墩墩”在场上欢跳，大家都被他们的活泼可爱萌翻了！

▲冰墩墩抖雪的表情包成功萌化众人（图片来源：央视新闻）

▲开幕式现场TA开心溜溜滑挥挥手里的小心心，格外抢眼（图片来源：央视新闻）

试问这么可爱的冰墩墩谁不想要一只呢？于是引发了大家的争相购买！但是让大家没有想到的是它竟然这么火！

2月5日晚，北京冬奥会短道速滑混合团体2000米接力决赛结束后，获得前三名的代表队收获了专属定制“冰墩墩”纪念品，因为冬奥会赛场比较冷，会选择先在赛场颁发纪念品，更为隆重的颁奖仪式会到专门的颁奖广场进行。中国给各国选手准备的纪念品就是镶金的冰墩墩手办！

（图片来源：新华社）

这一举动让广大网友羡慕不已。全网都在问，到哪里我才能买到一个冰墩墩呢？

北京这两天的气温都在-5°到5°间徘徊，而北京王府井的“北京2022官方特许商品旗舰店”门口，却从早到晚都排起了长龙。

有网友表示，“兴冲冲地跑来了！空手失望而归，恐怖的大长队找不到尾。等找到尾，已经不让排队了！来羡慕一下别人的战利品，一人只限购一个，但人家一大早过来排队，排五六个小时后才能买到。而且能不能买到还要碰运气。”

线下即使头一天晚上过去排队都买不到冰墩墩，那么线上如何呢？发售当天，超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，然而，一进入店铺就只能看到一个“缺货”提醒。

（图片来源：上观新闻）

连摩纳哥亲王都想要带两个冰墩墩回家，理由是家里有一对双胞胎,只带一个冰墩墩回去俩孩子要吵起来的。看来是没有人能够逃过冰墩墩的魅力！连亲王的孩子也是一样。

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冰墩墩为啥这么讨人喜欢？

人们一直以来往往对于可爱的事物毫无抵抗力，而冰墩墩大眼睛、短手短腿和不成比例的大脑袋——这些婴儿般的特征，让看起来元气满满的它显得天真可爱、讨人喜欢。

20世纪，诺贝尔奖得主康拉德·洛伦茨（Konrad Lorenz）和尼科·廷贝亨（Niko Tinbergen）描述出了人们认为可爱或惹人喜爱的特征，即“婴儿图式”（infant schema）：圆眼睛、胖脸颊、高眉骨、小下巴，以及大头小身的比例。

这些特征对于人类演化而言至关重要，因为它们能帮助大脑识别出弱小的婴儿，并给予关注和照看，以帮助他们存活。

从外表上看，许多“萌物”都是一副弱不禁风、易受伤害的形象，但是“可爱”这种特征可是很强大的。2016年，牛津大学的莫滕·L.克林格巴赫（Morten L. Kringelbach）等在Trends in Cognitive Sciences发表了一篇关于“可爱”（cuteness）的综述。文章中，他们说“可爱”是“能够塑造人类行为的最基础、最强大的力量之一”。

对于“可爱”的判断对人类而言可能十分必要。克林格巴赫的研究团队做了一个实验，他们展示了婴儿和成人的面庞，并检验被试看到这些图像时脑部的活动。他们发现，大脑在看到“萌物”后的不到七分之一秒内就做出了反应。他的研究团队总结认为，“可爱” 是解锁大脑快速注意力资源的第一把钥匙，在那之后，有关同情与共感能力的大脑网络才会发挥作用。

如果可爱是如此重要的一把钥匙，那么锁匠能否伪造出一把万能钥匙呢？几十年前，洛伦茨和廷贝亨就引入了“超常刺激”（supernormal stimulus）的概念，即比自然刺激更加突出或强烈的刺激。在一次经典实验中，廷贝亨发现，如果把真实的鹅蛋与白色的排球放在一起，鹅类更倾向于将排球滚回自己的巢穴。在这些鹅类眼中，更大、更圆的白色排球显然比真实的鹅蛋更有吸引力。在这里，排球就是一种超常刺激。

与之类似，冰墩墩的婴儿特征可能比真实的婴儿更加突出，这令其成为了一种超常刺激：太可爱，可爱得令人难以抗拒，同时又不像真实的婴儿那么难伺候。这种“可爱”并不会让我们想要真的去养育一只冰墩墩或大熊猫（吗？），但我们的大脑仍然被这类可爱形象的超大眼睛和二头身所“劫持”了。

可爱的卡通形象与高糖分食品等超常刺激一样，会刺激到我们大脑的伏隔核（nucleus accumbens），这一神经结构在大脑奖赏回路中非常关键。伏隔核中的神经元可以释放“快乐之源”——多巴胺。随着人们对可爱的文化意识不断加深，大眼睛或圆脸庞或许将会更加深入人心。

终于明白了冰墩墩为什么这么招人喜爱了，原来这是基因里刻下的“刺激陷阱”。

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冰墩墩为什么能火？

别看“年纪不大”，“冰墩墩”已经见过“大世面”：曾随“嫦娥五号”一起上九天揽月，又随“天问一号”着陆火星；见证着冬奥筹办的脚步，也见证着中国发展的巨大成就；手掌上，还有个红色的爱心图案，表达着对所有冬奥选手的欢迎。如此“有温度”的细节，难怪大家都喜欢。

小小的“冰墩墩”，散发着大能量。

在冬奥会的舞台上，可亲可爱的形象，表达着中国人民的热情好客，也在传递着中国文化的丰富内涵。大型赛事的吉祥物，往往以生动的拟人化形式，向世界展示举办地特色，成为体育文化不可或缺的内容。从2008年北京奥运会吉祥物“福娃”，到北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，无不受到世界各国宾客的欢迎和喜爱。

小小的“冰墩墩”，发挥着大作用。

不同国家和地区的交往，体育大赛有着独特的优势；不同文明的交流互鉴，体育大赛是重要的桥梁。从会徽到吉祥物，从奖牌到体育图标，北京冬奥会的系列设计，无不映射着中国文化的深厚底蕴与多姿多彩，展示着一个面向世界、生机勃勃的当代中国形象。

小小的“冰墩墩”，承载着大使命。

当每个获奖运动员举起它，向无数关注的目光致意之时，“冰墩墩”所代表的亲和与热情、友好与自信，也在向世界讲述着一个真实可信的中国。

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冰墩墩是如何诞生的？

名字的由来

“冰”是冰雪运动的简称之一，冰的颜色是纯洁、晶莹剔透的透明色，它象征着纯洁、坚强，也代表着冬奥会的特点。

而“墩墩”本意是指土堆，厚而粗的石块、木头或建筑物基础等等。民间形容活泼可爱的小孩子，也常常用“胖墩墩”这样的昵称，是意喻敦厚、敦实、可爱，这也契合熊猫的整体形象，同时也象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

三个字放在一起——“冰墩墩”，用叠字来做吉祥物的名字，也更加凸显出吉祥物的可爱活泼的一面。而“冰墩墩”的英文名字——Bing Dwen Dwen，也更方便外国友人发音。

冰墩墩的造型

冰墩墩头盔的灵感，源自于北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，彩色光环颜色则代表着“五环”的五种颜色。而“冰墩墩”身上具有太空感的服装，也代表着未来人类探索的方向。

此外，每当不同项目开赛时，“冰墩墩”还可以瞬间换装——“冰墩墩”可以装备上冰刀、护目镜等，化身每个项目的形象大使。例如速度滑冰的冰墩墩、花样滑冰的冰墩墩、打冰壶的冰墩墩、自由式滑雪的冰墩墩......

（图片来源：北京冬奥组委官方网站）

有关于冰墩墩的设计过程，广州美术学院教授曹雪向央视记者讲述了它背后的故事。

▲广州美术学院教授曹雪

曹雪带领的设计团队共14人全部是来自该校视觉艺术设计学院的老师和研究生。在近十个月的创作和修改过程中，大家几乎没有节假日，每天反复修改讨论一共画出上万幅手稿。最终，以熊猫为原型设计的“冰墩墩”形象从来自35个国家的近六千幅作品中脱颖而出。

▲“冰墩墩”形象设计手稿

其实在冰墩墩前北京冬奥会吉祥物最初的形象设计是一串糖葫芦，北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计总执行刘平云表示，作为一个南方人他对北方的一个深刻印象就是冰糖葫芦，所以最初他用冰糖葫芦设计出了几版吉祥物形象。

（图片来源：北京日报）

冰糖葫芦的糖衣是液体固化的和冰一样都是透明的可以让人联想到冰雪运动。

（图片来源：北京日报）

但是考虑到冰糖葫芦是一种小吃，体量无法承载大国形象，于是设计团队转换思路考虑在冰壳之下更换老虎、兔子、麋鹿等形象，但依旧觉得不合适。

（图片来源：北京日报）

最后，大家觉得还是国宝熊猫最能被全世界人民所喜爱，于是就把冰墩墩设计成了熊猫的形象。为了让熊猫的形象看起来更讨喜，曹雪和团队成员专门飞到四川卧龙大熊猫自然保护区实地观察，发现幼年熊猫走起路来呈内八字，头身比也和成年熊猫不同，于是就采取了幼年熊猫的形象，让其更显呆萌。

根据设计理念，冰墩墩的毛绒质感和冰晶透亮的外壳，这两种材质会形成一种“对比统一”的美，孩子们玩的时候还可以把它拆卸下来，并且在“冰墩墩”官宣之前，冬奥组委会把两套冬奥会、残奥会的吉祥物组合候选和网络下载的图片混在一起，放在北京240名小学生面前，让他们选择喜欢的作品——最终，“冰墩墩”也以绝对的优势人气胜出了。

（内容综合自央视新闻、北京日报、新华社、环球科学、上观新闻、腾讯视频、央视新闻、环球网、人民日报等）

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